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Los resultados que devuelven los principales motores de búsqueda son una combinación de resultados naturales u orgánicos y resultados patrocinados. Los resultados patrocinados o de pago, son por lo general unos cuantos y se muestran al principio de la página o en una columna por separado (zona especial), seguidos de los resultados naturales u orgánicos. Los resultados patrocinados o de pago, no siempre aparecen, por lo que en ocasiones los listados de búsqueda están compuestos solamente de resultados naturales.
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