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Un consultor Seo (del inglés search engine optimization o optimización para los motores de búsqueda) es una persona especializada en mejorar las posiciones de un determinado servicio o producto en los resultados naturales de los principales buscadores de la red (posicionamiento Web) que ofrece asesoramiento a otras empresas o personas. |
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Un servidor web es el ordenador conectado a internet que tiene toda la información relativa a una o varias páginas webs que la envía a los navegadores vía “http” cuando éstos se la piden. Están conectados a la red 24 horas al día. |
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No es ni más ni menos que el hecho de mandar cantidades abusivas de mensajes electrónicos: e-mail, foros, comentarios en blogs no solicitados… Es uno de los principales problemas de la red. El “spam” en España está prohibido por la actual Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico (LSSICE), publicada en el BOE del 12 de julio de 2002. |
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Básicamente consiste en tener toda la información de su sitio organizada de tal manera que sea fácil llegar hasta ella en no más de tres click por parte del usuario final. |
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Un nombre de dominio es algo así como el nombre de su marca en internet. Básicamente se compone del nombre de dominio más la extensión correspondiente al país (.es), actividad comercial (.com), organizaciones (.org), etc. |
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Un navegador web es un pequeño programita que permite a nuestro ordenador, y por supuesto a nosotros mismos, interactuar con la red. Los hay de diferentes marcas comerciales presentando cada uno sus propias características en cuanto a la presentación de las imágenes, textos o efectos visuales. |
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Entendemos por optimización de sitios web el proceso que se ha de seguir para conseguir que nuestro sitio web o tienda online destaque sobre los sitios de la competencia cuando nuestros potenciales clientes hacen búsquedas en la red a través de los diferentes buscadores. Normalmente esto se consigue apareciendo en las primeras posiciones de los buscadores. |
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Ftp o “file transfer protocol” es el protocolo que se utiliza desde los comienzos de internet para transferir los archivos desde un ordenador particular o privado hasta la red para que puedan ser accesibles al resto de los internautas. |
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El mero hecho de hacer click y ver una página web conlleva un tráfico de información desde el servidor donde ésta se encuentra alojada hasta el ordenador del usuario final. La cantidad de información enviada por un sitio web para responder a las peticiones de los usuarios es lo que denominamos consumo de ancho de banda. |
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Las bases de datos son unos archivos en los que se almacena la información que puede estar clasificada por campos, registros, etc. y es desde donde las páginas webs dinámicas reciben la información que el usuario final verá. |
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Normalmente el “webmaster” es la persona encargada de la gestión de un sitio web o tienda en línea y que se puede encargar del diseño de la página o tienda, el posicionamiento en los buscadores, la gestión del servidor web, etc. |
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Es básicamente texto enriquecido con información adicional que nos permite enlazar diferentes artículos de contenido entre sí, ya sea en un mismo sitio web como entre dos sitios con diferente nombre de dominio. |
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Es la dirección virtual de nuestra web en la red y básicamente aporta la información del dominio hacia el que apunta y la página concreta dentro de ese dominio, por ejemplo www.susitio.com/quienes-somos.html |
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Son esas ventanas emergentes que suelen aparecer arriba de la pantalla que estás leyendo. Son utilizados para la publicidad, pero se pueden utilizar para formularios de registro o otras funciones. |
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Es cualquier componente de una página web que al ser cliqueado te envía a una página nueva. Pueden ser fotos, vídeos o simple texto, también llamados hyperlinks, vínculos, etc. Son la base del internet de hoy en día. |
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Las hojas de estilo en cascada o CSS es el archivo que contiene la información del estilo de la web, los colores e imágenes de fondo, el tamaño de las fuentes o de las imágenes, para, de esta manera, tenerlo separado del archivo index facilitando así el trabajo a los buscadores. |
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Entendemos por “hosting” al proveedor del espacio donde se suben los archivos de un sitio web para ser accesibles desde el resto de la red. Normalmente se encargan de gestionar nuestro espacio web así como el ancho de banda. |
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No por mucho darte de alta en un formulario vas a conseguir que tu sitio web o tienda online aparezca antes en los buscadores. Envía los formularios de alta una o, como máximo, dos veces. |
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Sí, mediante el uso de redirecciones 301, con “htaccess” podemos migrar un sitio entero a una nueva dirección en la red sin que ello nos suponga una pérdida de posicionamiento web. |
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Para saber si Google ya conoce la existencia de tu sitio web o tienda online simplemente pon “site” seguido de tu nombre de dominio (site:tudominio.com). Si te muestra resultados es que ya has sido indexado, si no aparece lo mejor que puedes hacer es buscar enlaces entrantes. |
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Correcta selección de las palabras clave
Código limpio y amigable a buscadores
Títulos y descripciones personalizados
Redacción de contenidos únicos
Enlaces entrantes y salientes “anchor text” |
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Recomendamos el posicionamiento natural, aunque sus resultados tarden más en apreciarse. Lo cierto es que perduran en el tiempo al contrario del posicionamiento de pago que cuando se deja de pagar dejan de tener visitas. |
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El “sandbox” o caja de arena es una rebaja en las posiciones en buscadores que experimentan algunas páginas nuevas después de los primeros meses de funcionamiento. Normalmente el tráfico vuelve al poco si se sigue trabajando en la web. |
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El “anchor text” son los textos que se leen en un enlace (<a href ="htp://susitio.com”>anchortext</a>) y es una parte muy importante del posicionamiento web. |
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Las “metatags” son una serie de etiquetas del sitio que aportan información sobre la página que estamos visitando, idioma, descripción, atributos follow / no follow, author, y en general información importante de cara a los buscadores sobre esa web. |
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Para saber el número de páginas que Google tiene indexado de nuestro dominio sólo debemos insertar en la barra de búsqueda de Google el operador “site: +” en nombre de dominio, site:midominio.com |
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En principio debes utilizar las palabras propias de tu negocio o nicho de mercado, pero hay herramientas como http://www.google.com/insights/search/ que te pueden ayudar mucho a concretarlas. |
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La etiqueta “alt” de las imágenes viene a ser algo así como el pie de foto digital, es la que informa a los buscadores, que no reconocen las imágenes, de lo que se ve en la foto. Es muy importante ya no sólo de cara al posicionamiento de las imágenes, si no que te ayuda al posicionamiento web. |
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El peso máximo recomendado para cualquiera de las subpáginas web no debe exceder de 70 u 80 K, aunque los buscadores pueden almacenar más info, los usuarios con conexiones lentas te lo agradecerán. |
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La premisa fundamental a la hora de elegir un dominio es que sea fácil de recordar. Después, si es posible, que incluya palabras clave de nuestro sector y que no sea muy largo. El tipo de extensión depende principalmente del público al que vayas dirigido, “.es” para España, “.com” para páginas comerciales de amplias miras, “.org” para ONG´s, etc., etc. |
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En los directorios Web, hay cientos de ellos gratuitos en la red.
Comentando en blogs y foros, procurando que sean de temática similar, cuidado con hacer spam. |
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No utilizar ni texto ni vínculos ocultos.
No crear páginas, dominios o subdominios con contenido duplicado.
No llenar los contenidos de palabras clave sin sentido.
No copiar el contenido de otras web de temática similar. |
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Usar títulos y descripciones útiles, incluyendo tus palabras clave, redactar los contenidos usando esas mismas palabras clave y, sobre todo, ofrecer un contenido único.
Realizar los enlaces, ya sean entrantes o saliente,s de forma correcta, con los “anchor text”.
Incluir todos los sinónimos posibles dentro del contenido de los artículos / noticias. |
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Es un valor numérico que Google le asignas a cada página de acuerdo a la cantidad y calidad de enlaces que apuntan hacia ella. Cuanto más “pagerank” tienen las páginas que te enlazan más “pagerank” te traspasan por el mero hecho de enlazarte. |
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Lo principal, si quieres que Google "encuentre" tu web rápidamente, es conseguir enlaces desde páginas ya indexadas. Para ello, comenta en foros y blogs poniendo en tu firma tu web, pero sin llegar ha hacer spam y verás lo rápido que apareces en las búsquedas. |
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Como su propio nombre indica es un mapa de enlaces del sitio, es decir, una página que enlaza a todos los contenidos de tu sitio y que le sirve a los buscadores para rastrear todo tu contenido. |
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El posicionamiento Web es una técnica enfocada a mejorar la posición de un sitio Web dentro de los resultados naturales que devuelven los motores de búsqueda como Google, Yahoo! y MSN Search ante determinadas búsquedas. El posicionamiento Web o Seó es mucho más complejo de lo que la gente se piensa debido a que intervienen varios factores, de ahí la dificultad de colocarse en las primeras posiciones. |
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Algunas empresas conciben al posicionamiento Web como el simple trámite de registro en buscadores y directorios, siendo que el registro y el posicionamiento son dos cosas muy diferentes. El registro consiste en una solicitud para dar de alta su página Web en los buscadores, uno por buscador, lo que hará que su sitio Web sea identificado y pase a la cola de los miles de millones de páginas Web y tiendas virtuales que integran la base de datos de Google, mientras que la función del posicionamiento es hacer que su sitio Web adquiera una visibilidad especial y sea listado en la primera página de resultados cuando alguien busque los productos o servicios que su empresa ofrece. |
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La mayoría de los usuarios de Internet, tienen una forma definida de actuar en la red, estos localizan los productos y servicios que requieren a través de los buscadores como Google, Yahoo! y MSN Search. Se sabe de hecho, además que las personas generalmente consultan como máximo las tres primeras páginas de resultados, lo cual hace de vital importancia que la página Web de su empresa esté dentro de estas primeras posiciones. La segunda actividad más importante de la red, después del correo electrónico, es el uso de buscadores para localizar información en el Web. |
Beneficios Estratégicos:
- Promoción global
- Generación de oportunidades de negocio
- Acercamiento con clientes y socios comerciales
- Incremento de la información que se capta del mercado
- Aumento substancial de la calidad de la empresa
- Ofertar todo tipo de productos y servicios
- Posicionamiento de marcas
- Aumento de la competitividad
- Establecimiento de nuevas líneas de negocio
Beneficios Operativos:
- Aumento del número de visitantes
- Reducción de las cadenas de comercialización
- Mejora de los canales de comunicación
- Proveer un mejor servicio |
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Los resultados que devuelven los principales motores de búsqueda son una combinación de resultados naturales u orgánicos y resultados patrocinados. Los resultados patrocinados o de pago, son por lo general unos cuantos y se muestran al principio de la página o en una columna por separado (zona especial), seguidos de los resultados naturales u orgánicos. Los resultados patrocinados o de pago, no siempre aparecen, por lo que en ocasiones los listados de búsqueda están compuestos solamente de resultados naturales. |
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Son los enlaces que por lo general aparecen al principio de los resultados, a los que los buscadores le dan mayor relevancia por existir un contrato de pago para ser incluirlos en esa zona especial que tiene una gran visibilidad y numero de clicks. Aunque casi siempre aparecen, puede ser que en determinadas búsquedas no haya ningún vínculo patrocinado. |
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Los resultados naturales son todos los que aparecen listados después de los resultado patrocinados, los buscadores no cobran por aparecer, pero para conseguirlos es muy importante desarrollar un plan de posicionamiento Web e invertir tiempo |
Ambos resultados son muy buenos para promocionar su negocio. Los enlaces patrocinados son bastante eficaces y se pueden usar con cualquier tipo de página Web, ya esté optimizada o no, pero resultan más costosos en el mediano y largo plazo. Los enlaces naturales u orgánicos resultan económicos en el medio y largo plazo.
Se sabe que los usuarios de Internet prefieren los resultados naturales u orgánicos por encima de los enlaces patrocinados, especialmente porque consideran que es más probable que los resultados naturales tengan la información que ellos requieren. Sin embargo, en los enlaces patrocinados los resultados son inmediatos y no tienen que esperar a que el posicionamiento en resultados naturales se haga efectivo |
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Considerando que el posicionamiento debería ser una técnica más dentro del diseño Web, lo bueno es contratar este servicio junto con el desarrollo de su página Web o tienda virtual, realizando un trabajo global para lograr los mejores resultados al menor costo posible. |
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Los primeros resultados se obtienen normalmente a las cuatro semanas de publicado el nuevo sitio Web o tienda virtual, y la madurez se logra en un plazo de dos años, o más dependiendo de la temática a posicionar, período en el que se presentarán altas y bajas en el posicionamiento Web. |
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Existen varias técnicas para posicionar correctamente una Web, desafortunadamente, algunas de estas técnicas son prácticas no recomendadas para buscadores. En el momento en que el buscador detecta que un sitio Web utiliza una práctica no ética, lo penaliza en términos de posicionamiento y puede incluso llegar a eliminar el dominio de sus resultados de búsqueda. En realidad sólo hay una forma de conseguir el máximo nivel de visibilidad en la red y esto se logra aplicando las mejores prácticas de posicionamiento Web. |
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Es bastante difícil posicionar un sitio Web que no ha sido diseñado con las técnicas apropiadas para lograr el posicionamiento en buscadores. Si quiere mayor promoción de sus productos y servicios a través de posicionamiento Web, es bastante probable que tenga que realizar un rediseño total de su página Web, es por ello, que muchas empresas recurren a las prácticas no éticas ofrecidas por algunas agencias aún a sabiendas de que pueden llegar a ser penalizados. |
Entre las prácticas no éticas o de resultados dudosos encontramos las siguientes:
- Registro masivo en miles de buscadores
- Registro frecuente en buscadores
- Granjas de vínculos (link farms)
- Empleo indiscriminado de meta-tags
- Uso de texto oculto (ej. letras blancas sobre fondo blanco)
- Páginas Web de acceso (doorway pages)
- Camuflaje de contenido (cloaking)
- Repetición de palabras sin sentido
- Rellenado de palabras claves (keyword stuffing)
- Texto alternativo con spam
- Otras técnicas de engaño |
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El posicionamiento de páginas Web profesional no es especialmente caro, pero depende directamente de la competencia online que tengamos, en definitiva es como en la vida real, si la competencia ya tiene un hueco y un nombre, entonces deberemos de doblar nuestros esfuerzos, con lo que ello supone, pero una página Web o tienda virtual sin competencia en su zona geográfica es bastante fácil y barato de posicionar. |
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Si usted contrató un buen servicio de posicionamiento Web, éste puede durar desde algunos meses hasta años, mientras los algoritmos de búsqueda empleados por los principales buscadores no cambien drásticamente. Cuando se utilizan prácticas no éticas, el posicionamiento puede durar algunas semanas, incluso meses, hasta el momento en que el motor de búsqueda detecte que se están aplicando técnicas no permitidas y nos eliminen de sus resultados para siempre. |
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Con actualizar constantemente la información de su sitio Web es más que suficiente, de ser posible enriquecer la página Web con nuevos contenidos e información útil para los clientes. Usted no tiene por qué abonar una cuota mensual o anual para el registro en buscadores, no es necesario. Es más, si usted envía su sitio Web a registro constantemente terminará por ser penalizado por los buscadores. |
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El posicionamiento Web profesional o Seo está reservado sólo para aquellas empresas que están dispuestas realmente a invertir en su sitio Web, y todo lo que ello implica. Como ya hemos indicado anteriormente podemos tener la mejor página Web o tienda virtual del mundo, que si nadie llega hasta ella no nos valdrá para nada, precisamente posicionar consiste en hacer que los internautas lleguen hasta nuestra página Web. |
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Los empresarios saben que deben contratar los servicios de el registro del dominio, el hospedaje y el diseño de su página Web, pero muchos desconocen que también deben de incluir el servicio de posicionamiento en buscadores, si lo que intentan vender su producto o servicio en la red. Al no saber que deben adquirir este servicio, sus presupuestos están limitados únicamente al diseño de su página Web y no contemplan la inversión en posicionamiento. |
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Un especialista SEO (search engine optimization , optimización para los motores de búsqueda ) no debe comprometerse a garantizar una determinada posición en los primeros resultados porque el posicionamiento depende de varios factores, sin embargo sí es posible garantizar que el tráfico aumentará en forma considerable y como consecuencia lógica las ventas, lo cual puede ser avalado por las estadísticas |
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