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El posicionamiento Web es una técnica enfocada a mejorar la posición de un sitio Web dentro de los resultados naturales que devuelven los motores de búsqueda como Google, Yahoo! y MSN Search ante determinadas búsquedas. El posicionamiento Web o Seó es mucho más complejo de lo que la gente se piensa debido a que intervienen varios factores, de ahí la dificultad de colocarse en las primeras posiciones. |
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Algunas empresas conciben al posicionamiento Web como el simple trámite de registro en buscadores y directorios, siendo que el registro y el posicionamiento son dos cosas muy diferentes. El registro consiste en una solicitud para dar de alta su página Web en los buscadores, uno por buscador, lo que hará que su sitio Web sea identificado y pase a la cola de los miles de millones de páginas Web y tiendas virtuales que integran la base de datos de Google, mientras que la función del posicionamiento es hacer que su sitio Web adquiera una visibilidad especial y sea listado en la primera página de resultados cuando alguien busque los productos o servicios que su empresa ofrece. |
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La mayoría de los usuarios de Internet, tienen una forma definida de actuar en la red, estos localizan los productos y servicios que requieren a través de los buscadores como Google, Yahoo! y MSN Search. Se sabe de hecho, además que las personas generalmente consultan como máximo las tres primeras páginas de resultados, lo cual hace de vital importancia que la página Web de su empresa esté dentro de estas primeras posiciones. La segunda actividad más importante de la red, después del correo electrónico, es el uso de buscadores para localizar información en el Web. |
Beneficios Estratégicos:
- Promoción global
- Generación de oportunidades de negocio
- Acercamiento con clientes y socios comerciales
- Incremento de la información que se capta del mercado
- Aumento substancial de la calidad de la empresa
- Ofertar todo tipo de productos y servicios
- Posicionamiento de marcas
- Aumento de la competitividad
- Establecimiento de nuevas líneas de negocio
Beneficios Operativos:
- Aumento del número de visitantes
- Reducción de las cadenas de comercialización
- Mejora de los canales de comunicación
- Proveer un mejor servicio |
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Los resultados que devuelven los principales motores de búsqueda son una combinación de resultados naturales u orgánicos y resultados patrocinados. Los resultados patrocinados o de pago, son por lo general unos cuantos y se muestran al principio de la página o en una columna por separado (zona especial), seguidos de los resultados naturales u orgánicos. Los resultados patrocinados o de pago, no siempre aparecen, por lo que en ocasiones los listados de búsqueda están compuestos solamente de resultados naturales. |
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Son los enlaces que por lo general aparecen al principio de los resultados, a los que los buscadores le dan mayor relevancia por existir un contrato de pago para ser incluirlos en esa zona especial que tiene una gran visibilidad y numero de clicks. Aunque casi siempre aparecen, puede ser que en determinadas búsquedas no haya ningún vínculo patrocinado. |
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Los resultados naturales son todos los que aparecen listados después de los resultado patrocinados, los buscadores no cobran por aparecer, pero para conseguirlos es muy importante desarrollar un plan de posicionamiento Web e invertir tiempo |
Ambos resultados son muy buenos para promocionar su negocio. Los enlaces patrocinados son bastante eficaces y se pueden usar con cualquier tipo de página Web, ya esté optimizada o no, pero resultan más costosos en el mediano y largo plazo. Los enlaces naturales u orgánicos resultan económicos en el medio y largo plazo.
Se sabe que los usuarios de Internet prefieren los resultados naturales u orgánicos por encima de los enlaces patrocinados, especialmente porque consideran que es más probable que los resultados naturales tengan la información que ellos requieren. Sin embargo, en los enlaces patrocinados los resultados son inmediatos y no tienen que esperar a que el posicionamiento en resultados naturales se haga efectivo |
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Considerando que el posicionamiento debería ser una técnica más dentro del diseño Web, lo bueno es contratar este servicio junto con el desarrollo de su página Web o tienda virtual, realizando un trabajo global para lograr los mejores resultados al menor costo posible. |
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Los primeros resultados se obtienen normalmente a las cuatro semanas de publicado el nuevo sitio Web o tienda virtual, y la madurez se logra en un plazo de dos años, o más dependiendo de la temática a posicionar, período en el que se presentarán altas y bajas en el posicionamiento Web. |
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Existen varias técnicas para posicionar correctamente una Web, desafortunadamente, algunas de estas técnicas son prácticas no recomendadas para buscadores. En el momento en que el buscador detecta que un sitio Web utiliza una práctica no ética, lo penaliza en términos de posicionamiento y puede incluso llegar a eliminar el dominio de sus resultados de búsqueda. En realidad sólo hay una forma de conseguir el máximo nivel de visibilidad en la red y esto se logra aplicando las mejores prácticas de posicionamiento Web. |
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Es bastante difícil posicionar un sitio Web que no ha sido diseñado con las técnicas apropiadas para lograr el posicionamiento en buscadores. Si quiere mayor promoción de sus productos y servicios a través de posicionamiento Web, es bastante probable que tenga que realizar un rediseño total de su página Web, es por ello, que muchas empresas recurren a las prácticas no éticas ofrecidas por algunas agencias aún a sabiendas de que pueden llegar a ser penalizados. |
Entre las prácticas no éticas o de resultados dudosos encontramos las siguientes:
- Registro masivo en miles de buscadores
- Registro frecuente en buscadores
- Granjas de vínculos (link farms)
- Empleo indiscriminado de meta-tags
- Uso de texto oculto (ej. letras blancas sobre fondo blanco)
- Páginas Web de acceso (doorway pages)
- Camuflaje de contenido (cloaking)
- Repetición de palabras sin sentido
- Rellenado de palabras claves (keyword stuffing)
- Texto alternativo con spam
- Otras técnicas de engaño |
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El posicionamiento de páginas Web profesional no es especialmente caro, pero depende directamente de la competencia online que tengamos, en definitiva es como en la vida real, si la competencia ya tiene un hueco y un nombre, entonces deberemos de doblar nuestros esfuerzos, con lo que ello supone, pero una página Web o tienda virtual sin competencia en su zona geográfica es bastante fácil y barato de posicionar. |
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Si usted contrató un buen servicio de posicionamiento Web, éste puede durar desde algunos meses hasta años, mientras los algoritmos de búsqueda empleados por los principales buscadores no cambien drásticamente. Cuando se utilizan prácticas no éticas, el posicionamiento puede durar algunas semanas, incluso meses, hasta el momento en que el motor de búsqueda detecte que se están aplicando técnicas no permitidas y nos eliminen de sus resultados para siempre. |
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Con actualizar constantemente la información de su sitio Web es más que suficiente, de ser posible enriquecer la página Web con nuevos contenidos e información útil para los clientes. Usted no tiene por qué abonar una cuota mensual o anual para el registro en buscadores, no es necesario. Es más, si usted envía su sitio Web a registro constantemente terminará por ser penalizado por los buscadores. |
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El posicionamiento Web profesional o Seo está reservado sólo para aquellas empresas que están dispuestas realmente a invertir en su sitio Web, y todo lo que ello implica. Como ya hemos indicado anteriormente podemos tener la mejor página Web o tienda virtual del mundo, que si nadie llega hasta ella no nos valdrá para nada, precisamente posicionar consiste en hacer que los internautas lleguen hasta nuestra página Web. |
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Los empresarios saben que deben contratar los servicios de el registro del dominio, el hospedaje y el diseño de su página Web, pero muchos desconocen que también deben de incluir el servicio de posicionamiento en buscadores, si lo que intentan vender su producto o servicio en la red. Al no saber que deben adquirir este servicio, sus presupuestos están limitados únicamente al diseño de su página Web y no contemplan la inversión en posicionamiento. |
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Un especialista SEO (search engine optimization , optimización para los motores de búsqueda ) no debe comprometerse a garantizar una determinada posición en los primeros resultados porque el posicionamiento depende de varios factores, sin embargo sí es posible garantizar que el tráfico aumentará en forma considerable y como consecuencia lógica las ventas, lo cual puede ser avalado por las estadísticas |
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