El posicionamiento SEM "Search Engine Marketing" o "Marketing de los motores de búsqueda" consiste en pagar por aparecer en las primeras posiciones de los buscadores bajo determinadas palabras clave, que han sido previamente seleccionadas por los clientes.

Las principales diferencias con el posicionamiento orgánico o SEO es que su resultado es inmediato. Según se paga, nuestra página aparece en los resultados, pero al mismo tiempo, según se suspende la campaña, se dejan de recibir esas visitas y, por tanto, las ventas disminuyen hasta donde estaban antes de haberlos contratado.

Hemos de tener en cuenta que habrá otras personas pujando por la misma palabra o palabras clave que usted, y los resultados se organizan tipo subasta, quién más paga se lleva la 1ª posición, y así sucesivamente. O sea, según usted esté dispuesto a pagar estará peor o mejor posicionado.

También hemos de saber que no todas las palabras clave cuestan lo mismo, obviamente será más caro un anuncio de un hotel, por ejemplo, que el de una fontanería y esto se debe a que hay más personas pujando para promocionar su hotel en Internet que, siguiendo con el ejemplo, fontaneros.

Bajo nuestro punto de vista lo mejor es utilizar SEO y SEM juntos, es decir, crear una Web SEO y después utilizar dos o tres meses (el tiempo que tarda el posicionamiento orgánico o SEO en hacerse efectivo) los servicios de pago (adwords).