Si estamos pensando en contratar posicionamiento web o un consultor SEO (del inglés “search engine optimization” u optimización para los motores de búsqueda) lo primero que tenemos que hacer es asegurarnos que cuando los buscamos los debemos encontrar en las posiciones naturales u orgánicas del buscador, puesto que los resultados patrocinados (Adwords) son pagos por aparecer y, difícilmente, ninguna empresa que no sea capaz de posicionarse a sí misma en los buscadores por los resultados naturales (sin pagar) podrá posicionar otra, a no ser mediante “adwords” (pagando al buscador, que es lo que hacen ellos) y eso no es ni posicionamiento web SEO ni consultoría Seo, se llama SEM (del inglés “search engine marketing” o marketing de motores de búsqueda) y consiste en pagar a los buscadores para que pongan tu "anuncio" cuando los internautas buscan por palabras clave relativas a nuestro negocio o nicho de mercado.

La gran diferencia entre el posicionamiento Web SEO orgánico o natural y el de pago es que el primero se prolonga en el tiempo. Una vez terminada la campaña puede bajar posiciones lentamente, pero seguirá por las primeras páginas pasados incluso años de efectuada la campaña (en nichos sin mucha competencia online). Por el contrario, el marketing de buscadores finaliza en el mismo momento que termina el contrato, o sea. cuando dejas de pagar.